Selon un célèbre adage, “une image vaut mille mots”. Le secteur du e-commerce en est la parfaite illustration : ce n’est pas une longue description d’un produit qui attirera l’acheteur, mais bien sa photographie. À l’ère du numérique et de la vente en ligne, le CE3P, parmi ses nombreux enseignements pratiques, propose à ses élèves, étudiants et stagiaires d’apprendre à maîtriser les différentes techniques de la réalisation d’images pour le e-commerce.
La photo e-commerce, qu’est-ce que c’est ?
Le photographe e-commerce travaille pour des sociétés ou des créateurs possédant un site de vente en ligne. Spécialisé dans la photo de produit, il doit sublimer les articles et de les mettre en valeur afin de donner envie à l’acheteur potentiel de se les procurer.
Le photographe e-commerce se charge de la conception de la photo, de la prise de vue en studio jusqu’aux éventuelles retouches. Il élabore des mises en scène plus ou moins complexes et propose des images faciles à lire qui présentent le produit sous différents angles, permettant au consommateur de se projeter avec l’article.
Il représente un véritable gain de temps mais également d’argent pour son client qui n’a pas besoin d’investir dans du matériel photographique onéreux. Le photographe e-commerce est capable de conseiller son interlocuteur et de lui faire des propositions pour que ses images s’intègrent au sein des sites web, aussi bien en ce qui concerne leur esthétique que pour les nécessaires paramétrages techniques.
Les principales qualités du photographe e-commerce
Le photographe e-commerce doit créer une ambiance uniforme pour construire un rendu homogène. La gestion des contrastes, de l’exposition ou de la colorimétrie est cruciale pour mettre le produit en valeur, c’est pourquoi le photographe se doit de maîtriser parfaitement les techniques liées à l’éclairage.
Il possède un matériel professionnel, composé d’un boîtier et de différents objectifs (grand angle, focale fixe et objectif macro), qui lui permet d’obtenir des images de qualité, quel que soit l’angle ou la taille du produit photographié. Pour parfaire ses photographies, il est également amené à utiliser un logiciel de traitement d’images.
Afin de répondre aux attentes du Web et du consommateur type, le photographe e-commerce doit maîtriser les différentes techniques liées à la vente en ligne : le choix du cadrage, du point de vue ou des couleurs. Il faut qu’il sache optimiser le format de ses images, pour qu’elles s’intègrent harmonieusement au site. Il doit aussi réduire leur temps de chargement, critère essentiel de navigation d’un site e-commerce.
Le CE3P propose une formation pour adultes d’une durée de 5 jours qui enseigne la photo de produits pour le Web. À travers cette formation, les stagiaires apprennent les différentes techniques d’éclairage et de traitement afin de réaliser des clichés homogènes. Le TP packshot, proposé à l’ensemble des sections du CE3P, en plus d’apprendre toutes les techniques nécessaires à la photo produit, permet de découvrir les spécificités de ce domaine qui fait vivre de nombreux photographes.
Grand Shooting, pour perfectionner les images de e-commerce
Les photographies qui apparaissent sur le site d’une marque sont extrêmement importantes car, en plus d’attirer le regard du potentiel acheteur, leurs couleurs et les différents choix esthétiques qu’elles mettent en avant forment l’identité visuelle de la marque.
La société Grand Shooting l’a bien compris et est à l’origine d’un outil permettant de contrôler la qualité des images produites pour un site web. Cet outil utilise l’intelligence artificielle pour simplifier le travail des photographes e-commerce et leur permettre de produire des images avec une esthétique cohérente et dont le format s’adapte à tout type de plateforme.
Différentes marques telles que Celio, Sandro ou les Galeries Lafayette, se servent de cet outil pour proposer au consommateur des photos attrayantes.
Au vu de l’essor du e-commerce, le CE3P a fait intervenir les dirigeants de Grand Shooting et le responsable produits professionnels Canon France. Lors d’une conférence, ils ont présenté les nouvelles technologies et opportunités professionnelles que représente l’outil Grand Shooting. Ils ont insisté sur la nécessité d’automatiser certaines tâches pour conserver de la rentabilité sur un marché très concurrentiel.